Category: наука

Category was added automatically. Read all entries about "наука".

Татьяна Коробова

Тестирование рыночных гипотез в социальных медиа (Динамические фокус-группы)

Этот новый инструмент маркетинговых исследований довольно спонтанно родился у нас как результат  работы с осоциальными медиа и блогосферой как каналами маркетингового продвижения. Оказалось, что пространство социальных медиа - просто идеальная "фокус-группа" для бренда, имеющая ряд преимуществ, которые не дают обычные фокус-группы.
В этом посте - некторые теоретические и практические выкладки по  теме. Так и хочется сейчас добавить - попытки повторить показнное самостоятельно могут иметь негативные  и непредсказуемые последствия :)))) это конечно не так, но инсрумент при всей его кажущейся простоте эффективен именно при правильной  работе :)))) иначе только уведет в глубокие дебри :)
Оф-топик. Пару лет назад, в бытность мою директором по маркетингу, я решила сэкономить компании деньги и провести сама фокус-группу. Я ее провела. И даже на вполне приличном уровне. Но не более того - а хотелось-то отлично :))))  Но только укрепилась с мысли, что каждый должен заниматься своим делом, а чрезмерное стремление к экономии в глобальном масштабе только увеличивает расходы. И что задача директора  по маркетингу - обозревать перспективы :)))),  наклаживать взаимодействие и управлять  процессом. А никак не пытаться сделать все своими руками или руками  сотрудников :)
Collapse )